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第一章 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 1
第一節(jié) 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)的相關(guān)概述 1
一、 汽車(chē)銷(xiāo)售的概念 1
二、 汽車(chē)銷(xiāo)售的流程 1
三、 汽車(chē)銷(xiāo)售的步驟 2
四、 行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 3
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析 4
一、 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向 4
二、 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃解讀 7
第三節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 9
一、 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 9
二、 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 10
三、 行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 11
第四節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 14
一、 城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)展加快 14
二、 居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) 14
三、 "綠色出行"生活方式 15
四、 城市交通容量發(fā)展分析 15
五、 汽車(chē)消費(fèi)與社會(huì)協(xié)調(diào)分析 16
第五節(jié) 市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境分析 17
一、 汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)影響因素分析 17
二、 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 18
三、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)集中度分析 20
四、 汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 22
五、 中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)市場(chǎng)均價(jià)分析 23
第二章 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)運(yùn)行及營(yíng)銷(xiāo)策略分析 24
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 24
一、 市場(chǎng)規(guī)模分析 24
二、 行業(yè)市場(chǎng)分析 24
三、 汽車(chē)保有量及增長(zhǎng)情況 25
四、 汽車(chē)市場(chǎng)上牌數(shù)量分析 25
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 26
一、 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
二、 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體系發(fā)展歷程分析 26
三、 汽車(chē)市場(chǎng)主要營(yíng)銷(xiāo)模式分析 27
四、 汽車(chē)市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道模式分析 31
五、 汽車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 33
六、 國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)分析 41
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)4S店?duì)I銷(xiāo)策略分析 42
一、 中國(guó)汽車(chē)4S店?duì)I銷(xiāo)發(fā)展概況 42
二、 汽車(chē)4S店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 45
三、 汽車(chē)4S店的SWOT分析 49
四、 汽車(chē)4S店?duì)I銷(xiāo)模式的機(jī)制創(chuàng)新 55
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 55
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告 55
二、 汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 59
三、 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略案例分析 60
第五節(jié) 中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)展趨勢(shì)分析 65
一、 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的影響因素 65
二、 國(guó)內(nèi)外汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式比較分析 66
三、 國(guó)內(nèi)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展對(duì)策分析 67
四、 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 69
五、 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式未來(lái)趨勢(shì)分析 70
第三章 中國(guó)汽車(chē)分車(chē)型銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 72
第一節(jié) 乘用汽車(chē)銷(xiāo)售細(xì)分市場(chǎng)分析 72
一、 轎車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 72
二、 MPV銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 74
三、 SUV銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 76
四、 交叉型乘用車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 77
第二節(jié) 商用汽車(chē)銷(xiāo)售細(xì)分市場(chǎng)分析 78
一、 大客銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 78
二、 中客銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 79
三、 輕客銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 79
四、 重卡銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 79
五、 中卡銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 80
六、 輕卡銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 81
七、 微卡銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 82
第三節(jié) 新能源汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 83
一、 新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 83
二、 新能源汽車(chē)示范運(yùn)營(yíng)效果分析 86
三、 新能源汽車(chē)市場(chǎng)應(yīng)用情況分析 86
四、 國(guó)外新能源汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 87
五、 中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 88
六、 中國(guó)新能源客車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 89
七、 新能源汽車(chē)與國(guó)外的差距比較 92
八、 新能源汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)趨勢(shì)分析 92
第四節(jié) 中國(guó)二手車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 93
一、 二手汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 93
二、 二手汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 94
三、 二手汽車(chē)銷(xiāo)售區(qū)域市場(chǎng)分析 94
四、 二手車(chē)交易市場(chǎng)價(jià)格變化分析 94
五、 二手汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)趨勢(shì)分析 95
第五節(jié) 中國(guó)汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 95
一、 轎車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 95
二、 客車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 97
三、 國(guó)內(nèi)客車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 99
四、 二手車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 105
第四章 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)投資機(jī)會(huì)及策略分析 110
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 110
一、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析 110
二、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析 110
三、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)分析 111
四、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)分析 111
五、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 112
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)投資策略分析 112
一、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 112
二、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)盈利模式分析 114
三、 汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)盈利因素分析 115
四、 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 115
五、 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售最新投資動(dòng)向分析 116
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展前景分析 116
一、 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 116
二、 中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景分析 118
三、 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 119
四、 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)發(fā)展建議分析 119
五、 中國(guó)汽車(chē)進(jìn)出口發(fā)展前景及建議 120

圖表目錄
圖表 1：2020年國(guó)內(nèi)各地區(qū)黃標(biāo)車(chē)及老舊車(chē)輛淘汰任務(wù) 12
圖表 2：2018Q1-2019Q2乘用車(chē)消費(fèi)者關(guān)注指數(shù) 18
圖表 3：2018H1-2019H1九大級(jí)別消費(fèi)者關(guān)注指數(shù) 19
圖表 4：2011-2019年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)輛，%） 24
圖表 5：2018-2019年1-10月上牌量前十品牌市場(chǎng)份額 25
圖表 6：全國(guó)各省市部分汽車(chē)品牌4S店分布 單位：家 43
圖表 7：2019年11月汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜（單位：廣告投放天次） 57
圖表 8：一汽大眾廣告投放目的 61
圖表 9：一汽大眾主推車(chē)型 61
圖表 10：一汽大眾廣告投放頻道選擇 62
圖表 11：“邁騰”廣告投放媒體頻道 62
圖表 12：典盛廣告投放的目的 63
圖表 13：典盛廣告投放頻道 63
圖表 14：典盛投放廣告位置 64
圖表 15：上汽企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略SWOT分析矩陣表 69
圖表 16：2020年上半年交叉型乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)情況 單位：輛 77
圖表 17：中重型卡車(chē)車(chē)型品種的變化趨勢(shì) 80
圖表 18：2019年新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)情況 88
圖表 19：2018年前3個(gè)月-2020年前3個(gè)月新能源客車(chē)分車(chē)型銷(xiāo)售情況 單位：輛，% 90
圖表 20：2010-2020年二手車(chē)閱讀交易量走勢(shì) 單位：輛 94
圖表 21：2019年6月-2020年6月二手車(chē)交易金額變化情況 95
圖表 22：2021-2026年國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量情況 119

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