第一章 傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述25
第一節(jié) 傳媒行業(yè)闡述25
一、 行業(yè)地位與作用25
二、 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)25
第二節(jié) 傳媒行業(yè)特點(diǎn)26
一、 相對(duì)壟斷性26
二、 獨(dú)特的贏利模式26
三、 良好的贏利能力27
四、 顯著的規(guī)模效益及多元化效益28
第三節(jié) 新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)角色定位的特征28
一、 實(shí)體組織和事業(yè)單位雙重地位28
二、 個(gè)體和社會(huì)雙重身份29
三、 傳播及經(jīng)營雙重功能29
四、 國內(nèi)及國際雙重領(lǐng)域30
第四節(jié) 傳媒業(yè)的價(jià)值分析31
一、 傳媒的產(chǎn)業(yè)價(jià)值31
二、 媒體公信力具有社會(huì)價(jià)值31
三、 媒體親和力蘊(yùn)含的文化價(jià)值34
四、 傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值特征36
五、 傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值效度42
第二章 2019-2021年6月世界傳媒行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析47
第一節(jié) 2019-2021年6月世界傳媒業(yè)運(yùn)行分析47
一、 世界傳播格局的變化分析47
二、 國際傳媒巨頭的并購熱潮48
三、 世界數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展48
四、 全球華文傳媒發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì)51
五、 部分傳媒對(duì)于利益沖突的規(guī)范55
六、 西方媒體和政府之間的關(guān)系61
第二節(jié) 美國傳媒業(yè)66
一、 美國放寬傳媒集團(tuán)跨媒體所有權(quán)禁令66
二、 次貸危機(jī)對(duì)美國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響67
三、 美國報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析73
四、 美國華文傳媒發(fā)展概況78
五、 美國電視業(yè)和垂直集成戰(zhàn)略82
六、 美國傳媒新聞資源整合策略86
第三節(jié) 英國傳媒業(yè)89
一、 英國傳媒智庫基本發(fā)展情況概述89
二、 英國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析95
三、 英國媒體的自我約束及其法律限制103
第四節(jié) 日本傳媒業(yè)106
一、 日本傳媒體制的傳統(tǒng)及其變革分析106
二、 日本華文傳媒發(fā)展特點(diǎn)109
三、 日本報(bào)業(yè)專賣發(fā)行制度的啟示113
四、 日本新聞傳媒業(yè)的主要調(diào)控手段120
五、 日本媒體城市報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)分析124
第五節(jié) 法國傳媒業(yè)130
一、 法國付費(fèi)報(bào)刊發(fā)行量逆轉(zhuǎn)向上130
二、 法國傳統(tǒng)報(bào)刊增設(shè)網(wǎng)站收入大增131
三、 免費(fèi)報(bào)紙對(duì)法國媒體廣告收入起到拉動(dòng)作用132
四、 法國免費(fèi)報(bào)紙對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊已形成沖擊132
第六節(jié) 其他國家傳媒產(chǎn)業(yè)分析134
一、 東南亞地區(qū)華文傳媒的發(fā)展現(xiàn)況134
二、 新西蘭華文傳媒發(fā)展概況138
三、 加拿大華文傳媒發(fā)展趨勢(shì)分析142
四、 德國期刊業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀144
五、 澳大利亞民眾網(wǎng)絡(luò)媒體用時(shí)首超電視媒體150
第三章 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析152
第一節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析152
一、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道152
二、 中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析152
三、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè)156
四、 我國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國159
五、 中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析160
第二節(jié) 2019-2021年6月中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析168
一、 大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系168
二、 大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響169
三、 大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用173
四、 發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略176
第三節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析180
一、 傳媒集團(tuán)的模式180
二、 傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析184
三、 傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì)185
第四節(jié) 2019-2021年6月中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析191
一、 傳媒的區(qū)域化概念191
二、 傳媒區(qū)域化意義解析192
三、 從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)192
四、 傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫201
第四章 2019-2021年6月金融危機(jī)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響分析207
第一節(jié) 全球金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響分析207
一、 金融危機(jī)對(duì)歐美傳媒業(yè)三個(gè)層面的影響分析207
二、 金融危機(jī)對(duì)傳媒廣告經(jīng)營的影響分析209
三、 金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)投融資的影響210
四、 金融危機(jī)將引發(fā)傳媒業(yè)變局211
第二節(jié) 金融危機(jī)下媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析214
一、 金融危機(jī)下我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇214
二、 "口紅效應(yīng)"或?qū)⒔o傳媒產(chǎn)業(yè)帶來巨大發(fā)展機(jī)遇216
三、 金融危機(jī)給我國新媒體產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇218
四、 金融危機(jī)下中國新媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)219
第三節(jié) 金融危機(jī)下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略222
一、 金融危機(jī)下傳媒企業(yè)抱團(tuán)過冬222
二、 傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的對(duì)策和措施225
三、 傳媒業(yè)應(yīng)構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力228
第五章 2019-2021年6月中國傳媒業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)深度剖析230
第一節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒市場(chǎng)發(fā)展總體概況230
一、 中國傳媒業(yè)市場(chǎng)形成230
二、 中國傳媒業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)展230
三、 中國城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展模式探析231
四、 影響傳媒業(yè)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素分析237
第二節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒市場(chǎng)上的民資分析242
一、 民營傳媒的發(fā)展模式242
三、 民營傳媒業(yè)的SWOT分析246
四、 我國民營電視傳媒企業(yè)的經(jīng)營模式探析248
五、 復(fù)合型人才稀缺成民營傳媒發(fā)展障礙254
六、 中國民營電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略255
第三節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒市場(chǎng)上的外資分析260
一、 外資傳媒業(yè)加速在中國的發(fā)展260
二、 外資傳媒進(jìn)軍中國的策略262
三、 外資傳媒試水中國市場(chǎng)遭遇的挑戰(zhàn)268
第四節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒業(yè)市場(chǎng)管理和營銷274
一、 傳媒經(jīng)營管理和運(yùn)作274
二、 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變283
三、 現(xiàn)代傳媒業(yè)的營銷策略286
四、 傳媒市場(chǎng)定位方法與應(yīng)注意的問題288
五、 傳媒市場(chǎng)定位效用的優(yōu)化策略分析295
六、 從企業(yè)傳播價(jià)值鏈角度看傳媒廣告營銷300
第六章 2019-2021年6月中國電視媒體運(yùn)行分析305
第一節(jié) 電視傳媒業(yè)的地位305
一、 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)305
二、 支柱產(chǎn)業(yè)307
三、 基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)310
四、 先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)312
第二節(jié) 2019-2021年6月中國電視傳媒業(yè)整體運(yùn)行分析318
一、 中國電視媒體業(yè)的多元化經(jīng)營318
二、 我國電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新分析325
三、 電視媒體發(fā)展的幾個(gè)措施334
四、 電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢(shì)及其思路335
第三節(jié) 2019-2021年6月中國新媒體時(shí)代的電視媒體分析340
一、 新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展情況分析341
二、 新媒體技術(shù)影響下電視媒體的盈利模式探析344
三、 新媒體時(shí)代電視新聞媒體的發(fā)展對(duì)策分析350
四、 新媒體環(huán)境下民營電視媒體數(shù)字通路發(fā)展展望355
第四節(jié) 2019-2021年6月中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析358
一、 電視廣告概念與特點(diǎn)359
二、 電視廣告的表現(xiàn)形式359
三、 中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程360
四、 中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀364
五、 數(shù)字化對(duì)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響366
六、 電視廣告的營銷策略分析366
第五節(jié) 2019-2021年6月中國電視傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析367
一、 中央電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著367
二、 省級(jí)衛(wèi)視群體處于戰(zhàn)國時(shí)代368
三、 城市電視臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析369
四、 國外媒體及民營電視逐鹿中國市場(chǎng)369
第六節(jié) 2019-2021年6月中國電視傳媒機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略371
一、 品牌戰(zhàn)略371
二、 客戶戰(zhàn)略373
三、 銷售戰(zhàn)略374
四、 價(jià)格戰(zhàn)略376
五、 頻道戰(zhàn)略378
六、 投(融)資戰(zhàn)略380
四、 產(chǎn)品戰(zhàn)略382
第七章 2019-2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行分析384
第一節(jié) 相關(guān)介紹384
一、 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)384
二、 網(wǎng)絡(luò)媒體的特性386
三、 網(wǎng)絡(luò)媒體收入模式388
四、 網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的決定要素389
五、 網(wǎng)絡(luò)媒體在和諧社會(huì)建設(shè)中的作用及責(zé)任390
第二節(jié) 2019-2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析394
一、 網(wǎng)絡(luò)媒體成大傳媒時(shí)代領(lǐng)跑者394
二、 中國網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化之后的新變化396
三、 中國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳播盤點(diǎn)401
四、 中國網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播的問題與出路414
五、 中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位和對(duì)策417
第三節(jié) 2019-2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告分析420
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征420
二、 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放情況423
三、 制約中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素428
四、 中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的問題分析430
五、 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的瓶頸及其發(fā)展策略432
第四節(jié) 2019-2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體分析434
一、 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系434
二、 網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊435
三、 網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性441
四、 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合之路441
第八章 2019-2021年6月中國的廣播業(yè)運(yùn)行分析443
第一節(jié) 2019-2021年6月中國廣播業(yè)發(fā)展總況443
一、 中國移動(dòng)多媒體廣播產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成443
二、 廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展分析445
第二節(jié) 2019-2021年6月中國廣播產(chǎn)業(yè)分析454
一、 廣播業(yè)融合新媒體取得突破454
二、 廣播媒體的榮耀與輝煌盤點(diǎn)456
三、 中國廣播媒體新趨向462
第三節(jié) 2019-2021年6月中國廣播市場(chǎng)分析464
一、 中國重點(diǎn)城市廣播收聽市場(chǎng)分析464
二、 中國廣播主要收聽市場(chǎng)分析472
三、 珠江三角洲主要城市廣播市場(chǎng)分析476
第四節(jié) 2019-2021年6月中國媒介融合環(huán)境下廣播業(yè)的分析481
一、 媒介融合時(shí)代廣播業(yè)發(fā)展面臨的局勢(shì)481
二、 媒介融合時(shí)代廣播業(yè)的發(fā)展措施489
三、 廣播與新媒體融合的發(fā)展途徑探析492
第五節(jié) 2019-2021年6月中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸494
一、 意識(shí)形態(tài)的制約494
二、 體制性障礙的制約495
三、 政策性瓶頸496
四、 資金與人才等局限性障礙的制約497
第六節(jié) 2019-2021年6月中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策498
一、 應(yīng)充分深刻認(rèn)識(shí)廣播產(chǎn)業(yè)屬性498
二、 發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與關(guān)鍵點(diǎn)499
三、 深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新502
四、 加快廣播政策研究和國際傳媒趨勢(shì)接軌503
五、 加快廣播人才培養(yǎng)以突破人才瓶頸504
六、 跟上世界廣播新技術(shù)并大力發(fā)展數(shù)字廣播505
第九章 2019-2021年6月中國其他媒體運(yùn)行分析507
第一節(jié) 戶外媒體507
一、 戶外廣告媒體的傳播特性507
二、 戶外廣告媒體的主要優(yōu)勢(shì)510
三、 中國戶外媒體市場(chǎng)狀況分析510
四、 2019年中國戶外新媒體行業(yè)盤點(diǎn)511
五、 中國戶外媒體走向品牌經(jīng)營513
六、 中國戶外媒體邁入"地下時(shí)代"517
七、 戶外媒體市場(chǎng)發(fā)展的影響因素519
八、 戶外媒體的創(chuàng)新思路分析521
第二節(jié) 報(bào)紙525
一、 我國主要城市報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況525
二、 現(xiàn)代報(bào)紙發(fā)展須堅(jiān)持的基本原則526
三、 市場(chǎng)化報(bào)紙的發(fā)行策略分析531
四、 我國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展對(duì)策536
五、 金融危機(jī)下中國報(bào)業(yè)的發(fā)展策略543
第三節(jié) 期刊547
一、 中國期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析547
二、 品牌期刊的經(jīng)營思路分析552
三、 我國期刊業(yè)面臨五大問題555
四、 小眾化品牌是期刊發(fā)展必經(jīng)之558
五、 中國期刊媒體反細(xì)分化的策略探究560
第四節(jié) 電影563
一、 中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程563
二、 我國電影市場(chǎng)進(jìn)入全球前十566
三、 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r567
四、 中國電影產(chǎn)業(yè)步入市場(chǎng)營銷時(shí)代572
五、 中國電影業(yè)發(fā)展中的主要問題573
六、 我國電影產(chǎn)業(yè)完整價(jià)值鏈的戰(zhàn)略對(duì)策解析578
第十章 2019-2021年6月國外知名傳媒企業(yè)運(yùn)行分析579
第一節(jié) 時(shí)代華納（TIMEWARNER）579
一、 企業(yè)簡(jiǎn)介579
二、 時(shí)代華納旗下品牌579
三、 2019-2021年6月年時(shí)代華納經(jīng)營狀況581
第二節(jié) 迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP）587
一、 公司簡(jiǎn)介587
二、 迪斯尼經(jīng)營狀況587
第三節(jié) 維亞康姆（VIACOM）593
一、 公司簡(jiǎn)介593
二、 維亞康姆經(jīng)營狀況597
第四節(jié) 維旺迪（VIVENDI）602
一、 公司簡(jiǎn)介602
二、 維旺迪經(jīng)營狀況604
第五節(jié) 新聞集團(tuán)（NEWS CORPORATION）609
一、 企業(yè)簡(jiǎn)介609
二、 新聞集團(tuán)經(jīng)營狀況610
第六節(jié) 貝塔斯曼616
一、 公司簡(jiǎn)介616
二、 貝塔斯曼的發(fā)展史617
三、 貝塔斯曼經(jīng)營狀況618
四、 透視貝塔斯曼在中國市場(chǎng)的退出624
第十一章 2019-2021年6月中國國內(nèi)主要的上市傳媒企業(yè)運(yùn)營財(cái)務(wù)狀況分析626
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司（600088）626
一、 公司基本情況概述626
二、 2019-2021年6月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)627
三、 2019-2021年6月年公司財(cái)務(wù)能力分析631
四、 2019-2021年6月公司現(xiàn)金流量分析表635
第二節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（600037）637
一、 公司基本情況概述637
二、 2019-2021年6月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)639
三、 2019-2021年6月年公司財(cái)務(wù)能力分析643
四、 2019-2021年6月公司現(xiàn)金流量分析表648
第三節(jié) 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司（600832）652
一、 公司基本情況概述652
二、 2019-2021年6月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)653
三、 2019-2021年6月年公司財(cái)務(wù)能力分析658
四、 2019-2021年6月公司現(xiàn)金流量分析表662
第四節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831）667
一、 公司基本情況概述667
二、 2019-2021年6月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)669
一、 2019-2021年6月年公司財(cái)務(wù)能力分析674
二、 2019-2021年6月公司現(xiàn)金流量分析表678
第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）682
一、 公司基本情況概述682
二、 2019-2021年6月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)683
三、 2019-2021年6月年公司財(cái)務(wù)能力分析687
四、 2019-2021年6月公司現(xiàn)金流量分析表692
第六節(jié) 北京賽迪傳媒投資股份有限公司（000504）696
一、 公司基本情況概述696
二、 2019-2021年6月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)697
三、 2019-2021年6月年公司財(cái)務(wù)能力分析701
四、 2019-2021年6月公司現(xiàn)金流量分析表705
第七節(jié) 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?01928）708
一、 公司基本情況概述708
二、 2019-2021年6月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)709
三、 2019-2021年6月年公司財(cái)務(wù)能力分析713
四、 2019-2021年6月公司現(xiàn)金流量分析表718
第十二章 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析722
第一節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)722
一、 傳統(tǒng)媒體面臨新競(jìng)爭(zhēng)的威脅722
二、 新媒體具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力724
三、 并購微妙改變傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)729
四、 透析中國男性時(shí)尚期刊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境730
五、 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將趕超報(bào)紙730
第二節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則分析731
一、 核心及非核心競(jìng)爭(zhēng)力整合成現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力731
二、 兼顧受眾、對(duì)手及自身的三維競(jìng)爭(zhēng)731
三、 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)有媒體內(nèi)外兩部分決定733
第三節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的獲取分析737
一、 信息是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的基礎(chǔ)737
二、 綜合競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)將成為媒體決策參考的重點(diǎn)737
三、 公開信息依然是媒體獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要渠道740
四、 媒體在獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)方面存在的誤區(qū)740
第四節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略741
一、 垂直型整合741
二、 組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新742
三、 研發(fā)創(chuàng)新742
四、 管理創(chuàng)新743
第五節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒的國際化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略探析744
一、 中國傳媒跨入國際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略意義744
二、 中國傳媒實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略750
三、 中國傳媒國際競(jìng)爭(zhēng)的主要途徑753
第六節(jié) 2021-2026年中國傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì)754
一、 從追求市場(chǎng)占有率走向追求個(gè)人占有率755
二、 從“內(nèi)容為王”走向“產(chǎn)品為王”757
三、 從“巨內(nèi)容”走向“微內(nèi)容”759
第十三章 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作深度分析762
第一節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的必要性762
一、 傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的必需選擇762
二、 傳媒集團(tuán)深化改革環(huán)境下的要求762
三、 盤活傳媒資產(chǎn)的重要措施763
第二節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒資本運(yùn)營的可行性分析764
一、 良好的政策環(huán)境764
二、 傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已比較成熟765
三、 嚴(yán)格的政策管制下傳媒資本運(yùn)營仍有機(jī)遇766
第三節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)分析767
一、 不同階段傳媒對(duì)資本的不同認(rèn)知767
二、 傳媒業(yè)投（融）資政策的變遷769
三、 論資本市場(chǎng)中政府的管理與調(diào)控772
四、 誘惑與陷阱是資本市場(chǎng)的兩重性775
五、 傳媒產(chǎn)業(yè)需要資本市場(chǎng)的原因776
六、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)上市融資的幾種方式778
第四節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒無形資本運(yùn)營解析782
一、 無形資本運(yùn)營含義及作用782
二、 傳媒業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估方法784
三、 傳媒業(yè)無形資本運(yùn)營的方式786
四、 傳媒產(chǎn)業(yè)投資式無形資本的運(yùn)營790
第五節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒業(yè)資本運(yùn)營的四種方式791
一、 多元化資本運(yùn)營791
二、 跨行業(yè)整合的資本運(yùn)營793
三、 跨地區(qū)布局的資本運(yùn)營797
四、 規(guī)范化治理的資本運(yùn)營804
第十四章 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策806
第一節(jié) 2019-2021年6月中國新聞傳媒業(yè)的法律問題806
一、 新聞傳媒業(yè)分類管理存在的法律問題806
二、 國外傳媒分類管理制度對(duì)中國的啟示806
三、 國外傳媒業(yè)的法律規(guī)制對(duì)中國啟示810
四、 新聞傳媒業(yè)準(zhǔn)入制度的法律問題814
五、 傳媒業(yè)集團(tuán)化整合中存在的法律問題817
第二節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒業(yè)發(fā)展中的問題819
一、 制約我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素819
二、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的危機(jī)822
三、 傳媒業(yè)區(qū)域化發(fā)展帶來的問題826
四、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)體制上的缺陷827
五、 中國傳媒經(jīng)濟(jì)增長面臨的問題分析829
第三節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略830
一、 傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)多元化830
二、 傳媒產(chǎn)業(yè)解決角色沖突的策略831
三、 解決東西部傳媒經(jīng)濟(jì)失衡的對(duì)策835
四、 中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展對(duì)策836
五、 中國傳媒業(yè)走向國際的空間及策略分析837
第十五章 2021-2026年中國傳媒業(yè)的發(fā)展前景和趨勢(shì)843
第一節(jié) 2021-2026年中國傳媒業(yè)發(fā)展展望843
一、 中國傳媒業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展展望843
二、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向843
三、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析845
第二節(jié) 2021-2026年中國傳媒業(yè)前景預(yù)測(cè)846
一、 未來我國新媒體市場(chǎng)前景廣闊846
二、 付費(fèi)高清電視發(fā)展前景分析847
第三節(jié) 2021-2026年中國傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)探析848
一、 傳媒媒體讀者和受眾的八個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)848
二、 中國傳媒業(yè)的九大發(fā)展趨勢(shì)851
三、 未來傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)861
四、 新聞媒介管理模式由資產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向資本管理864
五、 我國傳媒產(chǎn)業(yè)將邁向Media2.0時(shí)代868
第十六章 2021-2026年中國傳媒行業(yè)的投資戰(zhàn)略分析871
第一節(jié) 2019-2021年6月中國傳媒業(yè)的投資環(huán)境871
一、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響分析871
二、 中國傳媒業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與產(chǎn)出的投資特性解析875
三、 中國傳媒業(yè)吸引投資者廣泛關(guān)注877
四、 后奧運(yùn)時(shí)代政府的扶持將利好我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展877
第二節(jié) 2021-2026年中國傳媒業(yè)市場(chǎng)投資熱點(diǎn)分析879
一、 P2P技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)電視媒體彰顯投資價(jià)值879
二、 互動(dòng)電視提升新媒體產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值880
三、 車載電視媒體成為投資新熱點(diǎn)882
第三節(jié) 2021-2026年中國傳媒行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)分析883
一、 結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)883
二、 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)883
三、 政策風(fēng)險(xiǎn)883
四、 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)884
第四節(jié) 2021-2026年中國傳媒投資領(lǐng)域的可行性分析884
一、 媒體核心業(yè)務(wù)884
二、 傳媒咨詢整合業(yè)務(wù)885
三、 傳媒技術(shù)裝備業(yè)務(wù)886
第五節(jié) 2021-2026年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資策略887
一、 專注細(xì)分市場(chǎng)887
二、 延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈888
三、 跨行業(yè)及跨媒體的整合893
四、 提供增值服務(wù)893
五、 打造新型媒體巨人895
圖表目錄
圖表 1 傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的市場(chǎng)創(chuàng)新度分析模型43
圖表 2 企業(yè)集團(tuán)的主要模式及其劃分依據(jù)181
圖表 3 企業(yè)集團(tuán)模式劃分矩陣182
圖表 4 中國廣電媒介資金緊缺情況319
圖表 5 中國部分電視臺(tái)經(jīng)營項(xiàng)目一覽表321
圖表 6 2014-2021中國廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)424
圖表 7 2019-2021年6月中國廣告市場(chǎng)媒介分布情況425
圖表 8 2019-2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模425
圖表 9 2019-2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-按廣告形式426
圖表 10 2019-2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)廣告各形式的環(huán)比增長率427
圖表 11 廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基本模型446
圖表 12 六個(gè)城市各類媒體的接觸率477
圖表 13 近4年時(shí)代華納流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況581
圖表 14 近4年時(shí)代華納流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況581
圖表 15 近4年時(shí)代華納產(chǎn)權(quán)比率變化情況582
圖表 16 近4年時(shí)代華納產(chǎn)權(quán)比率變化情況582
圖表 17 近4年時(shí)代華納銷售毛利率變化情況583
圖表 18 近4年時(shí)代華納銷售毛利率變化情況583
圖表 19 近4年時(shí)代華納總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況584
圖表 20 近4年時(shí)代華納總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況584
圖表 21 近4年時(shí)代華納資產(chǎn)負(fù)債率變化情況585
圖表 22 近4年時(shí)代華納資產(chǎn)負(fù)債率變化情況585
圖表 23 近4年時(shí)代華納固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況586
圖表 24 近4年時(shí)代華納固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況586
圖表 25 近4年迪斯尼流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況587
圖表 26 近4年迪斯尼流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況588
圖表 27 近4年迪斯尼產(chǎn)權(quán)比率變化情況588
圖表 28 近4年迪斯尼產(chǎn)權(quán)比率變化情況589
圖表 29 近4年迪斯尼銷售毛利率變化情況589
圖表 30 近4年迪斯尼銷售毛利率變化情況589
圖表 31 近4年迪斯尼總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況590
圖表 32 近4年迪斯尼總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況590
圖表 33 近4年迪斯尼資產(chǎn)負(fù)債率變化情況591
圖表 34 近4年迪斯尼資產(chǎn)負(fù)債率變化情況591
圖表 35 近4年迪斯尼固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況592
圖表 36 近4年迪斯尼固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況592
圖表 37 近4年維亞康姆流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況597
圖表 38 近4年維亞康姆流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況597
圖表 39 近4年維亞康姆產(chǎn)權(quán)比率變化情況597
圖表 40 近4年維亞康姆產(chǎn)權(quán)比率變化情況598
圖表 41 近4年維亞康姆銷售毛利率變化情況598
圖表 42 近4年維亞康姆銷售毛利率變化情況598
圖表 43 近4年維亞康姆資產(chǎn)負(fù)債率變化情況599
圖表 44 近4年維亞康姆資產(chǎn)負(fù)債率變化情況599
圖表 45 近4年維亞康姆總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況600
圖表 46 近4年維亞康姆總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況600
圖表 47 近4年維亞康姆固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況601
圖表 48 近4年維亞康姆固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況601
圖表 49 近4年維旺迪流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況604
圖表 50 近4年維旺迪流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況604
圖表 51 近4年維旺迪產(chǎn)權(quán)比率變化情況604
圖表 52 近4年維旺迪產(chǎn)權(quán)比率變化情況605
圖表 53 近4年維旺迪銷售毛利率變化情況605
圖表 54 近4年維旺迪銷售毛利率變化情況606
圖表 55 近4年維旺迪資產(chǎn)負(fù)債率變化情況606
圖表 56 近4年維旺迪資產(chǎn)負(fù)債率變化情況606
圖表 57 近4年維旺迪總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況607
圖表 58 近4年維旺迪總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況607
圖表 59 近4年維旺迪固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況608
圖表 60 近4年維旺迪固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況608
圖表 61 近4年新聞集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況611
圖表 62 近4年新聞集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況611
圖表 63 近4年新聞集團(tuán)產(chǎn)權(quán)比率變化情況611
圖表 64 近4年新聞集團(tuán)產(chǎn)權(quán)比率變化情況612
圖表 65 近4年新聞集團(tuán)銷售毛利率變化情況612
圖表 66 近4年新聞集團(tuán)銷售毛利率變化情況613
圖表 67 近4年新聞集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況613
圖表 68 近4年新聞集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況613
圖表 69 近4年新聞集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況614
圖表 70 近4年新聞集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況614
圖表 71 近4年新聞集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況615
圖表 72 近4年新聞集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況615
圖表 73 近4年貝塔斯曼流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況618
圖表 74 近4年貝塔斯曼流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況619
圖表 75 近4年貝塔斯曼產(chǎn)權(quán)比率變化情況619
圖表 76 近4年貝塔斯曼產(chǎn)權(quán)比率變化情況619
圖表 77 近4年貝塔斯曼銷售毛利率變化情況620
圖表 78 近4年貝塔斯曼銷售毛利率變化情況620
圖表 79 近4年貝塔斯曼資產(chǎn)負(fù)債率變化情況621
圖表 80 近4年貝塔斯曼資產(chǎn)負(fù)債率變化情況621
圖表 81 近4年貝塔斯曼總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況622
圖表 82 近4年貝塔斯曼總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況622
圖表 83 近4年貝塔斯曼固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況623
圖表 84 近4年貝塔斯曼固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況623
圖表 85 中視傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析表627
圖表 86 中視傳媒股份有限公司負(fù)債能力分析表631
圖表 87 中視傳媒股份有限公司利潤能力分析表633
圖表 88 中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表635
圖表 89 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析表639
圖表 90 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負(fù)債能力分析表643
圖表 91 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司利潤能力分析表646
圖表 92 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表648
圖表 93 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析表653
圖表 94 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司負(fù)債能力分析表658
圖表 95 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司利潤能力分析表661
圖表 96 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司現(xiàn)金流量分析表662
圖表 97 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析表669
圖表 98 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債能力分析表674
圖表 99 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司利潤能力分析表676
圖表 100 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表678
圖表 101 湖南電廣傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析表683
圖表 102 湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債能力分析表687
圖表 103 湖南電廣傳媒股份有限公司利潤能力分析表690
圖表 104 湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表692
圖表 105 北京賽迪傳媒投資股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析表697
圖表 106 北京賽迪傳媒投資股份有限公司負(fù)債能力分析表701
圖表 107 北京賽迪傳媒投資股份有限公司利潤能力分析表704
圖表 108 北京賽迪傳媒投資股份有限公司現(xiàn)金流量分析表705
圖表 109 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰矩?cái)務(wù)指標(biāo)分析表709
圖表 110 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰矩?fù)債能力分析表713
圖表 111 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰纠麧櫮芰Ψ治霰?16
圖表 112 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰粳F(xiàn)金流量分析表718
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