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第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀14
第一章2017-2021年運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析15
第一節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝概念、分類及歷史沿革15
一、簡(jiǎn)介15
二、分類15
三、種類18
四、興起與發(fā)展19
第二節(jié)全球運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述20
一、全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模分析20
二、全球主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌介紹20
三、國(guó)外高性能運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展24
四、全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)前景及趨勢(shì)30
第三節(jié)全球主要國(guó)家運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r31
一、美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售分析31
二、德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)銷售情況32
三、韓國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r33
四、日本運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)34
第四節(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述35
一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展現(xiàn)狀35
二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析37
三、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)立足標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展38
四、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的品牌政策39
五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型42
六、時(shí)裝化逐漸融入運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)中43
第五節(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題及對(duì)策44
一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題44
二、制約中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的瓶頸45
三、提升中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策48
四、中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌的塑造策略48
五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)快速發(fā)展的建議49
第二章2017-2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)分析52
第一節(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀52
一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模情況52
二、2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r52
三、2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌發(fā)展?fàn)顩r54
四、2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌運(yùn)營(yíng)狀況57
五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模制勝時(shí)代結(jié)束60
六、運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的時(shí)尚化發(fā)展動(dòng)向62
第二節(jié)2019-2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)銷售格局63
一、2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)銷售狀況63
二、2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)品牌格局63
三、2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)品牌格局63
第三節(jié)2020-2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注格局64
一、2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)用戶關(guān)注狀況64
二、2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)用戶關(guān)注狀況65
第四節(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝出口狀況分析68
一、近幾年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服的出口情況68
二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服出口海外市場(chǎng)分析69
三、主要地區(qū)運(yùn)動(dòng)服出口分析70
第五節(jié)戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展分析70
一、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)趨熱70
二、戶外運(yùn)動(dòng)服裝面料的若干特征72
三、2019年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)銷售情況77
四、2020年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展分析83
五、2021年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展分析85
六、戶外運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局87
七、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的主要銷售渠道88
第六節(jié)兒童運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展分析90
一、童裝市場(chǎng)成為運(yùn)動(dòng)品牌新目標(biāo)90
二、中國(guó)童裝運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展?fàn)顩r92
三、中國(guó)童裝運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)97
四、運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的策略分析98
五、運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)需找準(zhǔn)定位103
第三章2017-2021年運(yùn)動(dòng)服裝營(yíng)銷探討107
第一節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝營(yíng)銷模式及渠道分析107
一、體育贊助107
二、時(shí)尚營(yíng)銷108
三、迅速推新109
四、明星效應(yīng)111
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷112
六、銷售方式與銷售渠道簡(jiǎn)析114
第二節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝主要營(yíng)銷策略分析115
一、運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的定位及營(yíng)銷策略簡(jiǎn)述115
二、三級(jí)市場(chǎng)憑借價(jià)格營(yíng)銷取得良好發(fā)展119
三、運(yùn)動(dòng)服裝品牌草根營(yíng)銷風(fēng)頭正健119
四、運(yùn)動(dòng)服裝品牌的營(yíng)銷動(dòng)向分析120
五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的問(wèn)題及對(duì)策124
第三節(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌體育營(yíng)銷組合策略探討130
一、產(chǎn)品策略130
二、價(jià)格策略130
三、體育促銷策略131
四、體育營(yíng)銷分銷渠道選擇策略132
第四節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝“縱向切割”營(yíng)銷模式分析133
一、運(yùn)動(dòng)服裝“橫向切割”發(fā)展之路133
二、“橫向切割”模式的弊端分析134
三、實(shí)施“縱向切割”實(shí)現(xiàn)品牌突圍135
第五節(jié)主要國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷模式分析137
一、阿迪達(dá)斯137
二、彪馬140
三、Kappa142
四、美津濃143
第六節(jié)國(guó)內(nèi)主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷策略解析146
一、李寧146
二、安踏147
三、匹克148
四、361度152
五、特步153
第二部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析160
第四章2017-2021年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析161
第一節(jié)中國(guó)體育用品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析161
一、中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r161
二、中國(guó)體育用品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況剖析162
三、影響中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的因素165
四、提升中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略174
第二節(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析175
一、國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著175
二、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌對(duì)比分析176
三、運(yùn)動(dòng)服裝品牌細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈181
四、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)新動(dòng)向182
五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇184
第三節(jié)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局185
一、進(jìn)入退出壁壘185
二、潛在進(jìn)入者186
三、替代產(chǎn)品187
四、下游議價(jià)能力187
五、上游議價(jià)能力188
第四節(jié)主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)狀況189
一、耐克與阿迪達(dá)斯在女性市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)189
二、阿迪達(dá)斯與彪馬競(jìng)爭(zhēng)狀況分析196
三、李寧與安踏財(cái)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的比拼205
四、李寧與探路者競(jìng)爭(zhēng)狀況分析208
五、本土主要運(yùn)動(dòng)品牌零售網(wǎng)點(diǎn)比較209
第五節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力分析及提升對(duì)策211
一、運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)供應(yīng)鏈的特性分析211
二、運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)供應(yīng)鏈比較研究的指標(biāo)選取213
三、耐克與李寧供應(yīng)鏈定性比較分析214
四、耐克與李寧供應(yīng)鏈定量比較分析215
五、提升企業(yè)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的啟示與建議217
第五章2017-2021年主要國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)219
第一節(jié)耐克219
一、公司簡(jiǎn)介219
二、2021年財(cái)年耐克經(jīng)營(yíng)狀況219
三、2021年耐克經(jīng)營(yíng)狀況222
四、未來(lái)幾年耐克公司的發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)225
五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代耐克的新變革分析225
第二節(jié)阿迪達(dá)斯227
一、公司簡(jiǎn)介227
二、2019年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況227
三、2020年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況228
四、2021年第二季度阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況228
五、阿迪達(dá)斯在中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)解析229
六、阿迪達(dá)斯零售終端布局策略分析230
第三節(jié)彪馬242
一、公司簡(jiǎn)介242
二、2021第四季度彪馬經(jīng)營(yíng)狀況244
三、彪馬集團(tuán)全新營(yíng)銷戰(zhàn)略解讀247
第四節(jié)日本美津濃株式會(huì)社247
一、公司簡(jiǎn)介247
二、美津濃的發(fā)展策略與目標(biāo)分析248
第五節(jié)卡帕250
一、公司簡(jiǎn)介250
二、Kappa進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程250
三、Kappa贏取市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)254
四、Kappa中國(guó)電商渠道的發(fā)展剖析256
五、近年Kappa中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況分析257
第六章2017-2021年中國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)分析259
第一節(jié)李寧體育用品有限公司259
一、公司簡(jiǎn)介259
二、模式體系260
三、發(fā)展簡(jiǎn)史260
四、2018年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析264
五、2019年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析265
六、2020年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析266
七、2021年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析267
八、李寧進(jìn)軍美國(guó)體育用品市場(chǎng)的策略268
第二節(jié)安踏體育用品有限公司269
一、公司簡(jiǎn)介269
二、2021年1-6月安踏經(jīng)營(yíng)狀況分析270
三、安踏發(fā)展戰(zhàn)略271
四、安踏開始向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸271
第三節(jié)三六一度國(guó)際有限公司273
一、企業(yè)簡(jiǎn)介273
二、2021年361度國(guó)際有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析274
三、361度財(cái)務(wù)指標(biāo)狀況分析275
四、361度的品牌形象塑造策略解讀277
五、361度門店分布格局與業(yè)績(jī)分析278
第四節(jié)特步（中國(guó)）有限公司279
一、公司簡(jiǎn)介279
二、2020年1-12月特步國(guó)際經(jīng)營(yíng)狀況分析281
三、2021年1-6月特步門店經(jīng)營(yíng)狀況分析282
四、特步電商銷售渠道的發(fā)展態(tài)勢(shì)283
第五節(jié)福建泉州匹克（集團(tuán)）公司284
一、公司簡(jiǎn)介284
二、匹克體育主要產(chǎn)品286
三、2017-2021年匹克體育經(jīng)營(yíng)狀況分析286
四、匹克積極推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略287
五、匹克電商差異化定價(jià)策略分析292
第三部分行業(yè)發(fā)展前景295
第七章中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝未來(lái)發(fā)展前景及趨勢(shì)展望296
第一節(jié)體育用品發(fā)展趨勢(shì)及前景296
一、中國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)展望296
二、中國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展空間大297
三、體育用品網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)分析298
第二節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展前景與趨勢(shì)分析299
一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)分析299
1、中國(guó)GDP分析299
2、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析301
3、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析304
4、城鄉(xiāng)居民收入分析306
5、社會(huì)消費(fèi)品零售總額308
6、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析310
二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展前景廣闊313
三、運(yùn)動(dòng)服裝的未來(lái)發(fā)展方向淺析314
四、高性能運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展的三大趨勢(shì)316
五、2021-2026年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)預(yù)測(cè)分析317
 

 
圖表1：2017-2021年上半年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模分析20
圖表2：2017-2021年上半年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模分析37
圖表3：2017-2021年上半年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模分析52
圖表4：2019年運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品大類關(guān)注度64
圖表5：2019年服裝產(chǎn)品品牌關(guān)注度排行65
圖表6：2020年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)搜索指數(shù)66
圖表7：2020年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)用戶搜索內(nèi)容66
圖表8：2020年運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品大類關(guān)注度67
圖表9：2017-2021年上半年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口分析68
圖表10：2021年上半年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口區(qū)域分析69
圖表11：2021年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外用品銷售情況77
圖表12：近年來(lái)戶外用品銷售占比變動(dòng)情況78
圖表13：主要戶外用品品牌服裝價(jià)格對(duì)比78
圖表14：主要戶外用品品牌鞋類價(jià)格對(duì)比78
圖表15：近年來(lái)國(guó)內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量變動(dòng)情況79
圖表16：中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率情況80
圖表17：前三大本土戶外用品品牌市場(chǎng)占有率變動(dòng)情況80
圖表18：國(guó)內(nèi)戶外用品品牌城市滲透率81
圖表19：戶外運(yùn)動(dòng)品牌前十87
圖表20：耐克和李寧的金字塔211
圖表21：基于微笑曲線的物流與供應(yīng)鏈分析212
圖表22：費(fèi)舍爾的供應(yīng)鏈匹配模型212
圖表23：耐克與李寧公司供應(yīng)鏈定性比較214
圖表24：耐克與李寧資產(chǎn)收益率比較215
圖表25：耐克與李寧庫(kù)存周轉(zhuǎn)率比較216
圖表26：耐克與李寧收入增長(zhǎng)率比較216
圖表27：2021年財(cái)年耐克經(jīng)營(yíng)狀況分析219
圖表28：2021年財(cái)年耐克經(jīng)營(yíng)狀況分析222
圖表29：2019年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況分析227
圖表30：2020年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況分析228
圖表31：2021年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況分析228
圖表32：2021年彪馬經(jīng)營(yíng)狀況分析244
圖表33：2018年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析264
圖表34：2019年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析265
圖表35：2020年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析266
圖表36：2021年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析267
圖表37：2021年安踏經(jīng)營(yíng)狀況分析270
圖表38：2021年361度國(guó)際有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析274
圖表39：2021年361度財(cái)務(wù)指標(biāo)分析275
圖表40：2020年特步（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析281
圖表41：2021年特步（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析282
圖表42：2021年匹克體育經(jīng)營(yíng)狀況分析286
圖表43：2015-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度299
圖表44：2021年上半年GDP初步核算數(shù)據(jù)300
圖表45：GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度301
圖表46：2021年固定資產(chǎn)投資增速301
圖表47：2021年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度302
圖表48：2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力303
圖表49：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）303
圖表50：2021年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度304
圖表51：2021年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度304
圖表52：消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI305
圖表53：2015-2021年農(nóng)村居民人均純收入307
圖表54：2015-2021年城鎮(zhèn)居民人均純收入307
圖表55：2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額308
圖表56：2015-2021年貨物進(jìn)出口總額310
圖表57：2021年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度310
圖表58：2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度311
圖表59：2021年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度311
圖表60：2021年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度312
圖表61：2021-2026年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)預(yù)測(cè)317

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