第1章：中國(guó)珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)前瞻
1.1 珠寶行業(yè)概述
1.1.1 珠寶行業(yè)定義
1.1.2 珠寶行業(yè)分類(lèi)
1.1.3 珠寶行業(yè)發(fā)展階段
1.1.4 珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源與統(tǒng)計(jì)口徑說(shuō)明
1.2 珠寶行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析
1.2.1 珠寶消費(fèi)能力分析
（1）居民可支配收入增長(zhǎng)是珠寶消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎
（2）中國(guó)人均珠寶消費(fèi)潛力分析
1.2.2 奢侈品消費(fèi)水平
1.2.3 珠寶消費(fèi)心理變化
1.2.4 珠寶消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力水平
（1）中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模及趨勢(shì)
（2）富裕階層投資規(guī)模
1.2.5 珠寶市場(chǎng)需求構(gòu)成
（1）婚慶市場(chǎng)
（2）禮品市場(chǎng)
1.3 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析
1.3.1 行業(yè)管理體制分析
1.3.2 行業(yè)主要法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)
1.3.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
1.3.4 珠寶行業(yè)稅收政策
1.4 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.4.1 珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
1.4.2 珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模
1.4.3 珠寶行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益
1.4.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1.4.5 珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布
1.5 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前瞻
1.5.1 產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)更明顯
1.5.2 進(jìn)入品牌化發(fā)展之路
1.5.3 向傳播珠寶文化方向發(fā)展
1.5.4 產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速
第2章：珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入商業(yè)模式時(shí)代
2.1 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析
2.1.1 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)分析
2.1.2 珠寶首飾行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力
2.1.3 珠寶首飾行業(yè)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力分析
2.1.4 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析
2.1.5 行業(yè)替代品威脅分析
2.1.6 競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
2.2 珠寶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
2.2.1 行業(yè)市場(chǎng)品牌格局
2.2.2 國(guó)外品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)
2.2.3 港資品牌企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)
2.2.4 國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷(xiāo)能力比較
2.3 珠寶行業(yè)銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)
2.3.1 銷(xiāo)售渠道的重要性
2.3.2 行業(yè)主要銷(xiāo)售模式
2.3.3 主要銷(xiāo)售模式比較
（1）盈利能力
（2）品牌推廣
（3）經(jīng)營(yíng)管理難度
（4）渠道拓展
2.3.4 上市公司銷(xiāo)售模式
（1）老鳳祥
（2）潮宏基
2.3.5 渠道拓展成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)核心
2.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng)
2.4.1 行業(yè)主要企業(yè)類(lèi)型
2.4.2 傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型
2.4.3 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型
2.4.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭(zhēng)
2.4.5 珠寶行業(yè)渠道整合策略
（1）剛泰收購(gòu)珂蘭珠寶
（2）柯蘭借此上市，剛泰切入電商渠道
（3）渠道整合的作用
2.5 珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)及趨勢(shì)
2.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合
2.5.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
2.5.3 品牌建設(shè)
2.5.4 電子商務(wù)
第3章：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究
3.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介
3.1.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概覽
3.1.2 珠寶行業(yè)成本結(jié)構(gòu)
3.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分析
3.2.1 原料采購(gòu)
（1）原料對(duì)盈利的影響
（2）珠寶原料采購(gòu)模式
3.2.2 珠寶設(shè)計(jì)
（1）珠寶設(shè)計(jì)增值能力
（2）國(guó)內(nèi)珠寶設(shè)計(jì)水平
3.2.3 珠寶加工
3.2.4 珠寶營(yíng)銷(xiāo)
（1）珠寶營(yíng)銷(xiāo)增值能力
（2）珠寶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
3.2.5 售后服務(wù)
（1）售后服務(wù)增值能力
（2）珠寶售后服務(wù)現(xiàn)狀
3.3 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)
3.3.1 行業(yè)主要盈利模式
3.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)
3.3.3 典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合
（1）周大福
（2）老鳳祥
（3）潮宏基
（4）明牌珠寶
（5）鉆石小鳥(niǎo)
3.3.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)
3.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析
3.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑
3.4.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合模式
3.5 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇
3.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)
（1）產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)遇
（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險(xiǎn)
3.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇
（1）珠寶加工企業(yè)
第4章：珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略
4.1 中國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景
4.1.1 珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點(diǎn)
4.1.2 珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景
4.1.3 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)
4.1.4 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動(dòng)機(jī)
4.2 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶行為研究
4.2.1 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶行為研究
（1）消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶情況
（2）選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的原因
（3）網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的種類(lèi)
（4）網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的價(jià)格范圍
（5）網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的頻次
（6）各珠寶網(wǎng)站消費(fèi)者滲透率
（7）影響消費(fèi)者選擇珠寶網(wǎng)站的因素
（8）消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶地區(qū)差異
（9）消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息情況
（10）珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外）
（11）購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)主要考慮的因素
（12）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)珠寶支付方式
（13）促銷(xiāo)方式的偏好情況
（14）網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶遇到的不愉快經(jīng)歷
（15）網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)主要存在的問(wèn)題
4.2.2 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶意向研究
（1）購(gòu)買(mǎi)意向
（2）購(gòu)買(mǎi)用途
（3）消費(fèi)者能接受的價(jià)位
（4）將來(lái)會(huì)購(gòu)買(mǎi)的珠寶種類(lèi)
4.2.3 對(duì)珠寶電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)啟示
4.3 國(guó)外珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展借鑒
4.3.1 國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
4.3.2 國(guó)外珠寶電子商務(wù)代表企業(yè)
（1）Bluenile.com（藍(lán)色尼羅河）
（2）Polygon公司
（3）Bidz公司
4.3.3 國(guó)外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
4.4 中國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析
4.4.1 中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
4.4.2 中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模
4.4.3 中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)
4.4.4 中國(guó)珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
4.4.5 中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
4.4.6 珠寶電子商務(wù)面臨的問(wèn)題及對(duì)策
4.5 中國(guó)珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)方式
4.5.1 建立第三方電商平臺(tái)
（1）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析
（2）發(fā)展方式典型代表
4.5.2 建立綜合性或品牌珠寶自己的網(wǎng)站
（1）建立綜合性的珠寶網(wǎng)站
（2）大型珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)
4.5.3 利用直播平臺(tái)開(kāi)展珠寶直播電商
（1）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析
（2）各大珠寶品牌直播點(diǎn)擊率
4.6 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究
4.6.1 鉆石小鳥(niǎo)：線(xiàn)上線(xiàn)下O2O模式
（1）線(xiàn)上線(xiàn)下O2O模式簡(jiǎn)介
（2）線(xiàn)上線(xiàn)下O2O模式優(yōu)勢(shì)
（3）線(xiàn)上線(xiàn)下O2O模式運(yùn)作
（4）線(xiàn)上線(xiàn)下O2O模式成效
4.6.2 Darry Ring：“情感營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)”模式
（1）“情感營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)”模式簡(jiǎn)介
（2）“情感營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)”模式優(yōu)勢(shì)
（3）“情感營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)”模式運(yùn)作
（4）“情感營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)”模式成效
4.6.3 Bloves珠寶：“電子商務(wù)平臺(tái)+體驗(yàn)店+呼叫中心”模式
（1）“電子商務(wù)平臺(tái)+體驗(yàn)店+呼叫中心”模式簡(jiǎn)介
（2）“電子商務(wù)平臺(tái)+體驗(yàn)店+呼叫中心”模式主要優(yōu)勢(shì)
（3）“電子商務(wù)平臺(tái)+體驗(yàn)店+呼叫中心”模式取得的成效
4.7 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運(yùn)作建議
4.7.1 企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件
4.7.2 珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建
（1）企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)
（2）電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)
（3）電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)
4.7.3 珠寶企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作建議
第5章：珠寶行業(yè)新興營(yíng)銷(xiāo)模式與策略分析
5.1 網(wǎng)絡(luò)直播+珠寶
5.1.1 直播帶貨迎風(fēng)口
5.1.2 珠寶是直播帶貨的主要品類(lèi)
5.1.3 直播為珠寶行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間
（1）直播+珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀
（2）直播+珠寶市場(chǎng)潛力分析
5.1.4 珠寶企業(yè)布局電商直播情況匯總
5.2 熱門(mén)IP+珠寶
5.2.1 珠寶+IP的模式探索
5.2.2 珠寶+IP市場(chǎng)潛力分析
5.2.3 珠寶企業(yè)+IP合作情況匯總
5.3 KOL種草+珠寶
5.3.1 KOL可增強(qiáng)品牌曝光度
5.3.2 珠寶+KOL帶貨規(guī)模
5.4 粉絲經(jīng)濟(jì)+珠寶
5.4.1 粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段
5.4.2 粉絲經(jīng)濟(jì)+珠寶現(xiàn)狀及發(fā)展
第6章：珠寶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略要素與案例分析
6.1 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1.1 市場(chǎng)細(xì)分
（1）市場(chǎng)細(xì)分的概念
（2）市場(chǎng)細(xì)分的客觀(guān)依據(jù)
（3）市場(chǎng)細(xì)分的作用
（4）市場(chǎng)細(xì)分的形式
（5）市場(chǎng)細(xì)分的程序
6.1.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
（1）目標(biāo)市場(chǎng)的概念
（2）選擇目標(biāo)市場(chǎng)的程序
（3）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
6.1.3 市場(chǎng)定位
（1）市場(chǎng)定位的意義
（2）市場(chǎng)定位的特點(diǎn)
（3）市場(chǎng)定位的方法
（4）市場(chǎng)定位的程序
6.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略
6.2.1 產(chǎn)品組合及組合策略
（1）產(chǎn)品組合
（2）產(chǎn)品組合策略
6.2.2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
（1）產(chǎn)品生命周期概念
（2）生命周期各階段營(yíng)銷(xiāo)策略
6.2.3 產(chǎn)品品牌與品牌決策
（1）品牌在內(nèi)涵及作用
（2）品牌決策
6.2.4 產(chǎn)品的包裝策略
（1）包裝及其作用
（2）產(chǎn)品包裝策略
6.3 珠寶行業(yè)價(jià)格策略
6.3.1 影響珠寶定價(jià)因素
（1）內(nèi)部因素
（2）外部因素
6.3.2 珠寶企業(yè)定價(jià)管理
6.3.3 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及確定
（1）利潤(rùn)目標(biāo)
（2）銷(xiāo)量目標(biāo)
（3）競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)
6.3.4 珠寶定價(jià)的主要方法
（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法
（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法
（3）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
6.3.5 珠寶價(jià)格策略研究
（1）產(chǎn)品階段定價(jià)策略
（2）折扣定價(jià)策略
（3）心理定價(jià)策略
6.4 珠寶行業(yè)分銷(xiāo)渠道策略
6.4.1 分銷(xiāo)渠道概念與特征
6.4.2 珠寶分銷(xiāo)渠道模式
6.4.3 選擇分銷(xiāo)渠道的意義
6.4.4 珠寶分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
（1）直接渠道與間接渠道
（2）長(zhǎng)渠道與短渠道
（3）寬渠道與窄渠道
（4）單渠道與多渠道
6.4.5 珠寶分銷(xiāo)渠道策略
（1）分銷(xiāo)渠道策略類(lèi)型
（2）影響分銷(xiāo)渠道策略的因素
（3）分銷(xiāo)渠道決策的原則
6.5 珠寶行業(yè)促銷(xiāo)策略
6.5.1 珠寶促銷(xiāo)類(lèi)型
（1）人員推銷(xiāo)
（2）商業(yè)廣告
（3）營(yíng)業(yè)推廣
（4）公共關(guān)系
6.5.2 珠寶促銷(xiāo)組合及影響因素
（1）促銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)
（2）珠寶企業(yè)的性質(zhì)
（3）珠寶市場(chǎng)特性和商品特性
（4）目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境
（5）產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
（6）推式和拉式策略
（7）促銷(xiāo)預(yù)算
6.6 珠寶營(yíng)銷(xiāo)策略總結(jié)與案例
6.6.1 珠寶營(yíng)銷(xiāo)策略總結(jié)
（1）以?xún)?yōu)秀的質(zhì)量取勝
（2）以較低的價(jià)格取勝
（3）以更多的價(jià)格折扣取勝
（4）以強(qiáng)勢(shì)品牌取勝
（5）以廣泛的分銷(xiāo)渠道取勝
（6）以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝
6.6.2 珠寶營(yíng)銷(xiāo)典型案例
（1）Tiffany
（2）周大福
（3）武漢金葉珠寶
（4）新金牌首飾
第7章：珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化
7.1 供應(yīng)鏈管理概述
7.1.1 供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征
7.1.2 供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生和發(fā)展
（1）供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生
（2）供應(yīng)鏈管理的發(fā)展階段
7.1.3 供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標(biāo)
（1）供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容
（2）供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)
7.2 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀
7.2.1 行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀
（1）專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的配套設(shè)施落后
（2）技術(shù)水平高的龍頭企業(yè)少
（3）服務(wù)模式針對(duì)性不強(qiáng)
7.2.2 潮宏基供應(yīng)鏈管理研究
（1）供應(yīng)鏈管理基本流程
（2）企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析
（3）供應(yīng)鏈管理主要難題
7.3 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀
7.3.1 供應(yīng)鏈信息化概述
7.3.2 行業(yè)特色及對(duì)信息化的影響
（1）珠寶產(chǎn)品特點(diǎn)
（2）珠寶BOM特點(diǎn)
（3）珠寶生產(chǎn)管理及工序
（4）珠寶批發(fā)銷(xiāo)售特點(diǎn)
（5）珠寶零售特點(diǎn)
7.3.3 信息化對(duì)珠寶企業(yè)管理的作用
（1）對(duì)制造環(huán)節(jié)的管理改善
（2）對(duì)零售環(huán)節(jié)的管理改善
（3）協(xié)助經(jīng)營(yíng)分析和需求預(yù)測(cè)
7.3.4 國(guó)內(nèi)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
（1）國(guó)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
（2）國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
7.3.5 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例
（1）公司供應(yīng)鏈現(xiàn)狀
（2）公司供應(yīng)鏈信息化
7.3.6 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息化結(jié)論
第8章：珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)
8.1 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
8.1.1 中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
8.1.2 中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
8.2 珠寶行業(yè)投資價(jià)值分析
8.2.1 行業(yè)總體投資價(jià)值
8.2.2 細(xì)分市場(chǎng)投資價(jià)值
（1）黃金投資價(jià)值
（2）鉑金投資價(jià)值
（3）白銀投資價(jià)值
（4）鉆石投資價(jià)值
（5）玉石投資價(jià)值
（6）珍珠投資價(jià)值
（7）翡翠投資價(jià)值
8.3 珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)剖析
8.3.1 珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)
8.3.2 珠寶行業(yè)投資特性
（1）行業(yè)進(jìn)入壁壘
（2）行業(yè)盈利因素
8.3.3 珠寶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
（1）政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
（3）原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
（4）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
（5）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
8.3.4 珠寶行業(yè)投資建議
8.4 珠寶行業(yè)融資渠道分析
8.4.1 珠寶行業(yè)資金需求
8.4.2 珠寶行業(yè)融資渠道
（1）銀行信貸
（2）IPO融資
（3）社會(huì)資本
8.4.3 珠寶行業(yè)融資動(dòng)向
第9章：領(lǐng)先珠寶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
9.1 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
9.1.1 周大福珠寶集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.1.2 周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.1.3 謝瑞麟珠寶（國(guó)際）有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.1.4 通靈珠寶股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程
（2）企業(yè)品牌定位
（3）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（4）企業(yè)產(chǎn)品策略
（5）企業(yè)渠道策略
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（7）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.1.5 老鳳祥股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.1.6 廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.1.7 上海金伯利鉆石集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.2 珠寶電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析
9.2.1 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司（鉆石小鳥(niǎo)）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.2.2 深圳市佐卡伊電子商務(wù)有限公司（佐卡伊珠寶）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.2.3 深圳彼愛(ài)鉆石有限公司（Bloves）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.2.4 恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司（IDO珠寶）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
9.2.5 北京珂蘭信鉆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（珂蘭）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)產(chǎn)品策略
（5）企業(yè)渠道策略
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（7）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（8）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)
圖表目錄
圖表1：珠寶首飾行業(yè)所屬?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)
圖表2：珠寶首飾產(chǎn)品分類(lèi)
圖表3：珠寶首飾行業(yè)生命周期
圖表4：2013-2020年上半年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出（單位：元）
圖表5：2010-2020年中國(guó)人均GDP走勢(shì)圖（單位：美元）
圖表6：2009-2020年中國(guó)人均珠寶消費(fèi)金額走勢(shì)圖（單位：美元）
圖表7：2015-2020年中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模情況（單位：億歐元）
圖表8：2020年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)分布——中國(guó)占35%（單位：%）
圖表9：珠寶消費(fèi)心理變化
圖表10：2021-2026年國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模預(yù)測(cè)情況（單位：億人，%）
圖表11：2011-2020年中國(guó)個(gè)人持有的可投資資產(chǎn)總體規(guī)模（單位：萬(wàn)億元）
圖表12：中國(guó)珠寶市場(chǎng)需求構(gòu)成（單位：%）
圖表13：2010-2020年中國(guó)每年新婚夫婦數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：萬(wàn)對(duì)）
圖表14：截至2020年8月珠寶行業(yè)主要法律法規(guī)
圖表15：截至2020年8月珠寶首飾行業(yè)部分標(biāo)準(zhǔn)
圖表16：我國(guó)珠寶首飾行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
圖表17：中國(guó)珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——珍珠（單位：%）
圖表18：中國(guó)珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——鉆石（單位：%）
圖表19：中國(guó)珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——寶石
圖表20：2014-2020年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表21：2020年中國(guó)珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)門(mén)店數(shù)量情況（單位：家）
圖表22：2015-2020年珠寶首飾行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況（單位：億元）
圖表23：2015-2020年珠寶首飾行業(yè)凈利潤(rùn)情況（單位：億元）
圖表24：2020年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)零售結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表25：各種珠寶類(lèi)企業(yè)銷(xiāo)主要銷(xiāo)售品種
圖表26：中國(guó)主要珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布
圖表27：珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析
圖表28：珠寶首飾行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力分析
圖表29：珠寶首飾行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力分析
圖表30：珠寶首飾行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析
圖表31：珠寶首飾行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表32：中國(guó)珠寶行業(yè)品牌格局
圖表33：中國(guó)珠寶行業(yè)品牌格局特點(diǎn)
圖表34：2011-2020年國(guó)際珠寶品牌中國(guó)大陸市場(chǎng)占有率（單位：%）
圖表35：2011-2020年內(nèi)地與港資珠寶品牌中國(guó)大陸市場(chǎng)占有率（單位：%）
圖表36：2020年周大福，周大生，蒂芙尼營(yíng)銷(xiāo)收入占比（單位：%）
圖表37：珠寶行業(yè)主要銷(xiāo)售模式
圖表38：珠寶行業(yè)自營(yíng)模式與加盟模式的對(duì)比
圖表39：珠寶行業(yè)自營(yíng)與加盟盈利能力的對(duì)比
圖表40：各種銷(xiāo)售渠道的對(duì)比
圖表41：珠寶行業(yè)主要企業(yè)類(lèi)型
圖表42：傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型道路
圖表43：2012-2020年各大珠寶公司品牌價(jià)值情況（單位：億元）
圖表44：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表45：珠寶首飾企業(yè)成本、利潤(rùn)分?jǐn)偳闆r（單位：%）
圖表46：珠寶首飾行業(yè)黃金原料的采購(gòu)流程圖
圖表47：珠寶首飾行業(yè)鉆石原料的采購(gòu)流程圖
圖表48：珠寶首飾行業(yè)配件及半成品的采購(gòu)流程圖
圖表49：國(guó)內(nèi)珠寶設(shè)計(jì)水平
圖表50：國(guó)內(nèi)珠寶加工水平
圖表51：珠寶首飾行業(yè)主要三種銷(xiāo)售模式
圖表52：2020年珠寶首飾類(lèi)企業(yè)終端數(shù)量對(duì)比（單位：家）
圖表53：售后服務(wù)增值能力要求
圖表54：珠寶行業(yè)主要盈利模式
圖表55：周大福垂直一體化供應(yīng)鏈體系
圖表56：老鳳祥經(jīng)營(yíng)模式流程圖
圖表57：老鳳祥經(jīng)營(yíng)模式流程解析
圖表58：鉆石小鳥(niǎo)主要門(mén)店情況
圖表59：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑
圖表60：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式
圖表61：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇
圖表62：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險(xiǎn)
圖表63：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇
圖表64：珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的動(dòng)機(jī)
圖表65：本次研究邏輯結(jié)構(gòu)圖
圖表66：消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表67：消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表68：消費(fèi)者所在城市結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表69：消費(fèi)者家庭收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表70：消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表71：消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶總體情況（單位：%）
圖表72：不同性別消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶情況（單位：%）
圖表73：不同年齡段消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶情況（單位：%）
圖表74：不同城市消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶情況（單位：%）
圖表75：選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的原因（單位：%）
圖表76：消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的種類(lèi)（單位：%）
圖表77：不同性別消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的種類(lèi)（單位：%）
圖表78：網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的價(jià)格范圍（單位：%）
圖表79：網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶的頻次（單位：%）
圖表80：購(gòu)買(mǎi)過(guò)珠寶的網(wǎng)站（單位：%）
圖表81：消費(fèi)者選擇珠寶網(wǎng)站的主要原因
圖表82：網(wǎng)購(gòu)鉆石訂單來(lái)源省份排名TOP10（單位：%）
圖表83：網(wǎng)購(gòu)鉆石訂單來(lái)源城市排名TOP10（單位：%）
圖表84：網(wǎng)購(gòu)鉆石增長(zhǎng)速度排名TOP10（單位：%）
圖表85：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息（單位：%）
圖表86：消費(fèi)者網(wǎng)上獲取珠寶信息的方式（單位：%）
圖表87：珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外）（單位：%）
圖表88：購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)主要考慮的因素
圖表89：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)選擇的支付方式（單位：%）
圖表90：不同城市消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)選擇的支付方式（單位：%）
圖表91：消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的偏好（單位：%）
圖表92：網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶遇到的不愉快經(jīng)歷（單位：%）
圖表93：網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)主要存在的主要問(wèn)題（單位：%）
圖表94：將來(lái)是否會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶（單位：%）
圖表95：將來(lái)購(gòu)買(mǎi)珠寶的原因（單位：%）
圖表96：消費(fèi)者能接受的價(jià)格范圍（單位：%）
圖表97：消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買(mǎi)的珠寶種類(lèi)（單位：%）
圖表98：不同性別消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買(mǎi)的珠寶種類(lèi)（單位：%）
圖表99：消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)珠寶行為對(duì)珠寶電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)啟示
圖表100：網(wǎng)絡(luò)珠寶銷(xiāo)售的成功因素
圖表101：中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
圖表102：2014-2020年中國(guó)珠寶電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表103：中國(guó)珠寶電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)
圖表104：中國(guó)2020上半年各珠寶品牌電商渠道銷(xiāo)售額（單位：億元）
圖表105：中國(guó)珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
圖表106：珠寶電子商務(wù)面臨的問(wèn)題及對(duì)策
圖表107：借助網(wǎng)上商場(chǎng)進(jìn)行行銷(xiāo)
圖表108：綜合性珠寶網(wǎng)站
圖表109：大型珠寶企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)
圖表110：各大珠寶品牌直播點(diǎn)擊率
圖表111：線(xiàn)上線(xiàn)下O2O模式優(yōu)勢(shì)
圖表112：鉆石小鳥(niǎo)的線(xiàn)上線(xiàn)下O2O模式運(yùn)作
圖表113：Darry Ring的“AISAS”法則
圖表114："情感營(yíng)銷(xiāo)+社群營(yíng)銷(xiāo)"模式優(yōu)勢(shì)
圖表115：“電子商務(wù)平臺(tái)+體驗(yàn)店+呼叫中心”主要優(yōu)勢(shì)
圖表116：企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件
圖表117：電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)搭建建設(shè)模塊
圖表118：2017-2022年中國(guó)直播電商交易規(guī)模及增速（單位 ：億元，%）
圖表119：TOP100主播帶貨前5大品類(lèi)分布情況（單位：%）
圖表120：珠寶直播潛力測(cè)算
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